да

Он просто хочет обратить на себя внимание и получать лайки.

Не сосредотачивайся на нём, что он делает, что он говорит, чего он хочет.
Единственный вопрос, который нужно задать себе, кто я есть рядом с ним, являюсь ли я тем человеком которым хочу быть, что чувствую находясь с ним рядом, дают ли мне эти отношения к путь к внутреннему развитию. Если не задать этот вопрос, то окажешься в замкнутом круге и все последующие отношения будут приводить к одному, неудовлетворённостью своей жизнью. Думая о себе на духовном плане, притянешь того, кто разделит твои взгляды. Любые отношения должны давать возможность человеку раскрыться в них, а не почувствовать себя в заточении. Ты боишься потерять его больше, чем потерять себя? Это странно.

Да просто пропиариться хочет

А почему Вас это так сильно беспокоит? Раньше не выставлял?
Вам наверно стоит проанализировать ваши отношения на данный момент- какими они были, какими стали, что в них поменялось? Что поменялось в его поведении и по отношению к Вам и также Ваше поведение и отношение к нему.
Давно ли вы вместе?
Может под остыл к Вам? Может у вас в отношениях какие-то проблемы? Может Вы стали мало уделять ему внимания? Тогда возможно, что ему хочется получить внимания от других девушек в соц. сетях. Может хочется какого-то флирта....Такое часто возникает в отношениях- когда партнеры перестают уделять друг другу достаточно внимания- думая- а куда он (она) от меня денется? Такого нельзя никогда допускать- ведь тогда возможен разрыв отношений- они просто сойдут на нет.
Мой совет- поговорите с ним- спросите- все ли в порядке, счастлив ли он с Вами. Может вам стоит больше проводить друг с другом время, делать друг другу приятные сюрпризы, и о романтике конечно нельзя забывать! Ведь если не подкидывать дров в костер, то он угаснет!
Желаю вам счастья и гармонии в отношениях!

Или же он занимается самолюбованием. Смотрит как его в комментариях хвалят и лайкают

Спросите у него.

Хочет нравится окружающим. Это естественное желание всех людей. Меня больше смущает когда люди вообще не одной фотографии своей не выставляют, а прячутся за аватарками. Значит скрывают что-то. Не ревнуйте, этим Вы только сделаете хуже. Ведь фотографии он не удалит, а отношения испортятся. Лучше наблюдайте, лайкайте, пишите восторженные отзывы, чтобы другие девушки знали, что Вы у него есть.